¡SEGURO! ¿EL LOGO ES LA MARCA?

El logo es uno de los elementos más importantes de la identidad visual de tu empresa. Un buen logo es fundamental para acompañar tu estrategia de marketing.

El logo forma parte esencial de la identidad de tu marca, es un signo de identificación gráfico y por otro, tiene el poder de ser asociado a los valores que transmite la marca en su estrategia comunicacional. Siempre hay que tener en cuenta que el logo es un elemento diferenciador y que muchas veces es lo primero que la gente recuerda a la hora de identificar una marca.

¿Qué elementos debe tener un buen logo?

Más allá del tipo de logo que se escoja de acuerdo con la estrategia y el contexto marcario: logotipo, isotipo o imagotipo, tu logo debería tener los siguientes elementos:

Simplicidad 

Un buen logo es sencillo. Hay que cuidar el uso de elementos decorativos superficiales que recarguen esta representación gráfica de tu empresa, recuerda que es un elemento identificador. Cualquier exceso decorativo que entorpezca la comunicación, desviando la atención del cliente o que dificulte entender qué significa o dónde será usada la marca gráfica, debe ser eliminado.

Originalidad 

Considera las empresas de tu sector de negocio, es decir, cómo son las representaciones gráficas de las empresas de la competencia, el llamado “contexto marcario”, trata de diferenciarte, en primer lugar, agrega tu toque personal y empresarial, esto evita, por decirlo de alguna manera, la asociación con valores que no representan tu marca.

Representatividad

A través de este concepto deberíamos captar la esencia de la marca y reforzar su mensaje principal, pero la verdad señores es que el logo por sí solo, no será asociado a ningún mensaje, será la estrategia comunicacional que posea la empresa, la consistencia y el tiempo, los que harán posible que una marca gráfica por si sola logre evocar la esencia de tu marca, ahora bien, es cierto que debemos evitar tomar riesgos gráficos, es decir, incorporar en el diseño recursos que no tengan relación con tu propósito, porque de esta manera podrías enviar mensajes errados o contradictorios, que jueguen en contra del objetivo asociativo que quieras lograr.

Escalabilidad

¿Qué es la escalabilidad?, acá, simplemente debemos considerar que nuestra marca gráfica sea capaz de adaptarse a cualquier formato y tamaño, sin distorsionarse o perder calidad al ser utilizada, pensando muy bien donde usaremos la marca gráfica, ¿será en franelas? ,¿superficie con texturas?, ¿cajas de luz?, ¿vallas publicitarias?, en fin, en cualquier superficie física o digital, el logo debe cumplir su función. Es importante responderlo siguiente: ¿Si aumento o disminuyo el tamaño de la marca, sigue siendo legible, identificable? Cobra más relevancia evitar incorporar imágenes muy elaboradas. Es Importante ir de la mano con el principio de simplicidad.

Pregnancia

Significa que la imagen gráfica de tu marca debe llamar la atención de las personas y aumentar la probabilidad de ser recordada.

Relevancia

Es importante que el logo sea atractivo para tu público objetivo, por eso es importante saber hacia dónde se dirige nuestra estrategia de marketing, quién es nuestro cliente y audiencia.

Ten en cuenta que el logo es la representación gráfica de la empresa, representa uno de los elementos de la identidad visual, la tipografía y paletas de colores también son otros elementos de identificación visual y debemos estar conscientes que existen otros elementos para forjar una identidad de marca potente, elementos lingüísticos, verbales, espaciales, sensoriales, todos estos signos identificadores serán parte del contenido programático del curso Marca emoción y contenido (MEC). Te invito a que conozcas más del tema, estoy convencida de que me lo agradecerás en un corto plazo. Únete a una corriente de cambio, vamos a construir tu marca de empresa, personal o social.

Muchas gracias por leer este artículo, espero te sea de mucha ayuda, ¡reitero! si deseas conocer más sobre Branding (gerencia de una marca y sus elementos), recuerda que puedes acceder en el botón de aquí abajo a otros contenidos. 👇🏼